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燃起“可樂夢”的元氣森林,商標卻“滅了”? ?

行業
林四月11天前
燃起“可樂夢”的元氣森林,商標卻“滅了”?  ?

燃起“可樂夢”的元氣森林,商標卻“滅了”?  ?

#本文僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場#


“元氣可樂要來了?!?/strong>


可口可樂和百事可樂迎來新對手。


“歷史上最糾結的一款產品”


繼碳酸飲料行業巨頭可口可樂覬覦涼茶生意之后,無糖汽水行業新秀元氣森林在這個熱情似火的夏,也燃起了自己的“可樂夢”。


7月22日,元氣森林在北京召開溝通會,正式對外宣布即將推出“元氣可樂”產品,最快將于8月線上售賣,并進入部分線下渠道。


據透露,去年7月,元氣森林創始人唐彬森曾在FBIF專訪中提到,“希望我們明年搞完可樂之后,大家都去做可樂?!倍袊就连F在沒有新品牌做可樂,是因為“怕死”。


燃起“可樂夢”的元氣森林,商標卻“滅了”?  ?

鹿角在溝通會中介紹新品


這個啟動于三年前的可樂味氣泡水項目,內部代號為“YYDS”,由元氣森林聯合創始人鹿角牽頭?!癥YDS”是“永遠的神”的拼音開頭字母,“因為項目來之不易,同時年輕的產品經理也覺得這是一件很有價值和值得自豪的事情”。


燃起“可樂夢”的元氣森林,商標卻“滅了”?  ?

元氣可樂


鹿角在當日上午的溝通會中說,新品“內部爭議一直較大”,是元氣森林“歷史上最糾結的一款產品”,內部醞釀超過三年時間,主要還是考慮到可口可樂和百事可樂這兩座大山。[1]


據了解,與傳統可樂飲料相比,元氣可樂味氣泡水去掉了傳統可樂配方的磷酸;拒絕添加苯甲酸鈉、山梨酸鉀等傳統可樂常用的化學防腐劑;還用從玉米等農作物提取的天然代糖赤蘚糖醇,取代了傳統可樂常用的人工代糖阿斯巴甜;同時用天然的檸檬酸取代目前普遍使用的檸檬酸鈉。


燃起“可樂夢”的元氣森林,商標卻“滅了”?  ?

資料圖


“元氣可樂”商標涼了?


如今元氣森林想要進入兩大巨頭可口和百事一直占領的無糖可樂市場,是否已經做好了充足的準備?據了解,其實元氣森林早已進軍海外市場,在北美通過亞馬遜等電商平臺進行產品銷售。


然而,在商標的保護上,“元氣可樂”商標似乎并沒有給元氣森林可樂產品的即將上市帶來正面加成。


據中國商標網查詢顯示,截至目前元氣森林共申請了7千余件商標。


燃起“可樂夢”的元氣森林,商標卻“滅了”?  ?

來源:中國商標網


早在2020年8月24日,元氣森林就提交了“元氣可樂”商標的注冊申請,國際分類為第32類,使用在氣泡水,可樂(軟飲料),可樂飲料等商品上。


燃起“可樂夢”的元氣森林,商標卻“滅了”?  ?

來源:中國商標網


然而,據商標流程顯示,該商標已被駁回,目前在“等待駁回復審”。


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來源:中國商標網


另外,在2021年1月,元氣森林還申請了多件“貝可樂”的商標,分別申請在第29類、30類、32類、33類上,目前都處于失效狀態。


燃起“可樂夢”的元氣森林,商標卻“滅了”?  ?

來源:中國商標網


產品上市在即,商標還未成功敲定,這意味著在未來品牌發展的過程中存在著知識產權風險。


有網友對此評論稱:“為了支持民族企業這樣的商標也應該通過?!钡?,商標的申請注冊仍然要通過正規的流程,因此企業不能掉以輕心,要通過復審等方式對商標進行“拯救”。


國貨可樂何時出圈?


為什么國內一直沒有屬于自己的“可口可樂”?


據觀網財經報道,有業內人士表示我國1953年就推出了自主研發的第一款碳酸飲料;隨后40年中國各地幾乎都有本土可樂品牌,在上世紀80年代,有的國產可樂一度占據全國7成的市場份額?!暗z憾的是,隨著外資品牌大舉進入中國,大多數國產可樂品牌迅速走向下坡路?!?nbsp;


“由于中國企業起步晚等原因,包括可樂型飲品在內,中國碳酸飲料市場長期被美國可口可樂和百事可樂兩大巨頭“壟斷”。以2019年中國碳酸飲料市場為例,可口可樂的市場份額為59.5%,百事可樂為32.7%?!庇^網財經分析道。[2]


燃起“可樂夢”的元氣森林,商標卻“滅了”?  ?

圖源前瞻產業研究院


盡管如此,元氣森林仍然選擇了入場。


此前IPRdaily《申請“后浪”商標的元氣森林,“偽日系”爭議風波再起》文章中曾報道,元氣森林幾年前一直主打“偽日式營銷”,不管是品牌名里莫名其妙的日式字符,還是申請了很多日式字樣的商標,又或者是廣告宣傳的濃濃日系風,都讓其一度陷入“偽日系”爭議。


如今,元氣森林似乎改變了策略,急于樹立國貨標簽。今年以來,國貨新消費品牌翻車連連,這對于元氣森林來說,也敲響了警鐘。因此,在推出可樂味新品時,元氣森林一直在強調國產可樂味飲料的概念,似乎也在刻意迎合近些年市場和消費者對于國牌的追捧。[3]


元氣森林的可樂這次能否站穩腳跟,還是又如此前一樣成為可樂品類里的失敗者,還需日后消費者的定奪。


注釋:

[1]Nana(luke).元氣森林對“可樂”下手了:要做就做YYDS.FBIF食品飲料創新.https://mp.weixin.qq.com/s/M4XJMYgTxy0hgjR9s4Xt2Q

[2]周毅.元氣森林要出可樂味飲料,外資壟斷能打破么?觀網財經.https://mp.weixin.qq.com/s/zCBJkEZWYYAXCynPUtJSiw

[3]牧歌.元氣森林賣“可樂”,有戲嗎?螺旋實驗室.https://mp.weixin.qq.com/s/O5zqS3lSh298-GFrcGABlA


(原標題:燃起“可樂夢”的元氣森林,商標卻“滅了”?)


來源:IPRdaily綜合整理而成

編輯:IPRdaily王穎          校對:IPRdaily縱橫君


注:原文鏈接 燃起“可樂夢”的元氣森林,商標卻“滅了”? 點擊標題查看原文)


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